Marketing dashboards
Zie welke marketinginvesteringen daadwerkelijk resultaat opleveren.
Advertentieplatformen laten zien hoeveel klikken en conversies ze rapporteren. Je CRM weet welke leads klant zijn geworden. Je webshop of financiële systeem bevat de omzet die uiteindelijk is gerealiseerd.
Wij brengen die informatie samen in een marketingdashboard waarmee je de commerciële keten kunt volgen: van investering en bezoek tot lead, klant, omzet en waar beschikbaar marge.
Zo ontstaat inzicht in welke kanalen en campagnes bijdragen aan het resultaat waarop je organisatie daadwerkelijk stuurt.
Van kanaalperformance naar commercieel resultaat.
We kunnen data uit onder andere Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4, CRM-systemen, webshops en financiële bronnen combineren. Wanneer die data nog verspreid staat, kunnen we eerst de benodigde koppelingen en een centrale datalaag realiseren.
Daarmee kunnen we bijvoorbeeld inzicht geven in kosten per lead en klant, lead-to-sale, omzet per kanaal, campagneprestaties, funneluitval en rendement op marketinginvesteringen.
Welke KPI’s in het dashboard komen bepalen we vanuit de beslissingen die marketing en management ermee willen nemen. Zo wordt het dashboard een stuurinstrument voor budget, campagnes en commerciële groei.
Wat wil je weten over marketing dashboards?
Wil je weten wat je marketing echt oplevert?
We kijken graag naar de data die daarvoor nodig is.
Welke databronnen kunnen jullie combineren?
Denk aan Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4, CRM-data, webshop- en orderdata en financiële bronnen. Welke bronnen relevant zijn hangt af van de commerciële keten die je zichtbaar wilt maken.
Kunnen jullie marketing koppelen aan daadwerkelijke sales?
Ja, wanneer er een bruikbare koppeling tussen marketing-, lead- en salesdata kan worden gemaakt. Daarmee kunnen we bijvoorbeeld lead-to-sale en omzet per kanaal inzichtelijk maken.
Kunnen jullie ook marge meenemen?
Ja, als marge- of kostendata beschikbaar en betrouwbaar te koppelen is. Daarmee kun je verder kijken dan omzet of platform-ROAS en sturen op het resultaat dat voor de organisatie relevant is.
Hebben we hiervoor een datawarehouse nodig?
Niet in iedere situatie. Bij meerdere databronnen, historische analyses of complexere koppelingen is een centrale datalaag vaak waardevol. We bepalen de architectuur op basis van het gewenste inzicht.
Kunnen jullie een bestaand dashboard verbeteren?
Ja. We kunnen onderzoeken welke KPI’s en bronnen al worden gebruikt, waar definities of data tekortschieten en het bestaande dashboard gericht verbeteren.
Welke BI-tool gebruiken jullie?
We sluiten waar mogelijk aan op de omgeving die al aanwezig is en kiezen tooling op basis van het gebruik, de databronnen en technische eisen. De informatiebehoefte is daarbij leidend.
Hoe bepalen we welke KPI’s erin moeten?
We beginnen bij de beslissingen die marketing en management willen nemen. Daaruit volgen de KPI’s en vervolgens de data die nodig is om die betrouwbaar te berekenen.